En Slovaquie, 85% de la population est sur les réseaux sociaux. Traditionnellement, ils prêtent attention aux réseaux sociaux YouTube et Meta (Facebook, Instagram et Chats Messenger et WhatsApp).

En arrière-plan se trouve TikTok, qui indique que 90 % des utilisateurs du réseau sont des adultes. Les eaux du monde des réseaux sociaux ont été agitées par une nouvelle application BeReal promettant la réalité, brisant les filtres, les masques et les fausses esthétiques d’Instagram, la soi-disant AntiInstagram.

Bonne idée avec des photos ennuyeuses et de mauvaise qualité. Grâce à la curiosité des adultes et à l’ennui des jeunes, il a pris un coup de fouet pendant les vacances, mais à mon avis, il n’a aucune chance d’éclipser TikTok ou Instagram en 2024.

Première expérience avec BeReal

L’application BeReal, qui est née en France en 2020, je l’ai installée pour la première fois – je ne l’ai pas comprise – je l’ai désinstallée. J’ai fait la même chose deux fois avec l’application TikTok en 2018. Pourtant, en 2019, utilisant déjà régulièrement le réseau TikTok pour la communication et la création de contenus, j’ai compris sans problème son potentiel de monétisation pour les entrepreneurs et les créateurs.

Le concept est imaginatif – créer Antiinstagram. Les gens l’associent au luxe, aux vacances, aux personnes d’une beauté irréaliste, aux animaux mignons, aux enfants d’une beauté angélique, aux lieux esthétiques, aux vêtements élégants et à « l’installation de la réalité ».

Le fondateur de Meta, Mark Zuckerberg, et le PDG d’Instagram, Adam Mosseri, essaient constamment de mettre davantage de contenu vidéo en avant, ce qui serait plus vivant et moins parfait. Cependant, les créateurs du réseau continuent de photographier le café du matin, les tenues du jour et le coucher du soleil.

Instagram est un effort historique pour montrer au monde une beauté irréaliste, et évidemment beaucoup de gens veulent voir ça, nous avons assez de réalité et de banalité autour de nous. De plus, en utilisant l’application BeReal, je me suis retrouvé à chercher une meilleure lumière et un angle plus agréable, pour que ma vraie banalité ne paraisse pas si grise, donc je « fausse la réalité » de toute façon.

Quelle est l’essence de l’application BeReal :

• Vous ne pouvez pas télécharger une photo sur « l’application ». Vous ne pouvez prendre une photo que dans l’application et uniquement lorsque le réseau social vous envoie une notification. Vous avez deux minutes pour publier.
• Vous ne pouvez regarder le contenu d’autres personnes que si vous avez publié le vôtre. Chaque jour à des heures différentes.

D’après mon expérience de travail avec des entrepreneurs, une notification supplémentaire sur le téléphone mobile et une intrusion dans la vie privée (géolocalisation et espace où ils se trouvent en temps réel) sont inacceptables.

Lorsque nous regardons de manière réaliste une journée ordinaire d’un entrepreneur – il a au moins une centaine d’e-mails sans réponse, 30 SMS sans réponse dans sa boîte de réception, et en plus des milliers de tâches du comptable, du bureau des impôts, des plaintes des fournisseurs ou des clients, il n’aurait pas le temps de réagir à une notification telle que vous avez deux minutes pour ouvrir l’application et prendre une photo de vous – où vous êtes en ce moment et ce que vous faites.

Ce sont mes principales raisons pour lesquelles je ne vois pas le potentiel de monétisation de cette application, du moins dans sa forme actuelle. Je ne prévois pas l’arrivée d’un public payant (solvable), car les personnes solvables sont occupées par de vraies affaires et n’ont pas le temps pour ce genre de divertissement.

Bon potentiel de rétention d’attention

En regardant l’application BeReal de l’autre côté, du point de vue de garder l’attention des utilisateurs, l’application est parfaite. Chaque jour, vous êtes alerté lorsque vous recevez une notification indiquant que vous disposez de deux minutes pour publier une vraie photo.

Un utilisateur actif du réseau social en est l’auteur, et la photo est toujours un instantané de deux caméras – frontale et arrière. Vous ne pouvez pas vous voir lorsque vous prenez une photo, donc vos selfies sont pour le moins « étrangement laids ».

Et maintenant, le problème le plus grave – le réseau social BeReal est incroyablement ennuyeux. Il est fermé, vous ne pouvez donc pas voir combien d’autres utilisateurs ont des amis, ni qui les suit, ni aucune autre statistique. Le profil se compose uniquement d’une photo et d’une description. D’autres peuvent réagir à votre emoji photo avec leur propre émotion.

Vous cherchez une destination ? Inutile

J’ai trouvé une volée publicitaire native de trois marques, dont le géant Chipotle. Il n’est pas encore possible de trouver une destination dans cette zone. Il y a beaucoup de contenu simple, de mauvaise qualité et similaire provenant de personnes inconnues. Appka peut reprendre son souffle si une star vient ici.

Billy Eilish s’est inscrit, mais le réseau serait mieux servi par une « célébrité de téléréalité la plus cool » de type Kim Kardashian pour vous laisser entrer sur le plateau de The Kardashians, peut-être que cela attirerait l’attention des marques.

Autre point faible, le réseau n’est pas encore stable, il y a des erreurs et la photo prend parfois quelques minutes même avec une connexion 4G stable. Vous pouvez regarder le flux « mes amis » (également à partir des contacts) ou le monde « découverte ». C’est bizarre, vous regardez des selfies hilarants au hasard de personnes au hasard dans des endroits inconnus.

BeReal, c’est l’authenticité

La nouvelle application BeReal s’est débarrassée de la balise d’appréciation pour que vous vous sentiez à l’aise ici (et non déprimé comme sur Instagram). Le seul point positif est le fait que notre vie est souvent ennuyeuse, monotone et négligée. La vie n’est pas seulement dans un jet privé aux Maldives, mais aussi à la maison, au bureau, avec un chien, sans maquillage ou dans la forêt, etc.

Et en cela nous sommes tous pareils. Pour moi, par exemple, même une telle banalité vraie et ennuyeuse est, pour ainsi dire, déprimante. J’ai besoin d’un soupçon de joie, de voir quelque chose de motivant, d’inspirant, de rempli d’énergie et d’esthétique.

Vous pouvez vous épargner de la frustration des flux d’informations en éteignant Internet, la télévision et les personnes toxiques – cela aide le mieux.

Je recommande d’utiliser le réseau social expressément dans le but de gagner de l’argent, de faire des affaires et de communiquer avec les clients. Les limites de votre vie, de votre temps et de votre vie privée n’appartiennent qu’à vous. Ne laissez pas de place à un réseau social – peu importe son nom.