Des centaines de milliers à des millions de personnes passent du temps avec eux chaque jour et partagent virtuellement leur vie ensemble.

Les influenceurs, qui façonnent actuellement fondamentalement la forme de la publicité, du marketing et des relations publiques modernes, doivent être régis par de nouvelles règles en France. La nouvelle législation vise à traiter de manière plus approfondie les relations de droit du travail entre les créateurs de contenu sur les réseaux sociaux et les marques individuelles ou les fournisseurs de publicité en ligne. Les politiques français ont décidé de donner un cadre législatif plus solide au freestyle relativement fréquent de promotion des marques sur Instagram ou YouTube.

En France, un vaste débat sur l’avenir de l’influenceur dans le système judiciaire du pays a été déclenché par plusieurs affaires récentes controversées de promotion de certains produits sur les réseaux sociaux.

« La grande polémique sur les droits des influenceurs a commencé en France en septembre 2022 après des accusations publiques entre le rappeur Booba et la propriétaire de la plus grande agence Shauna Events, qui représente les influenceurs en France, Magali Berdah. Les autres protagonistes étaient le journaliste Tristan Waleckx et la participante de l’émission de télé-réalité Milla Jasmine », explique l’avocate Natália Sklenaříková, qui travaille à Paris, pour TREND.

Il confirme que le ministre de l’Economie, Bruno Le Maire, est lui aussi très intéressé par un durcissement des règles. Selon lui, la communauté qui suit les influenceurs doit savoir qu’ils sont payés pour promouvoir le produit.

Les changements doivent se produire principalement dans la protection des consommateurs lors de la promotion des crypto-monnaies, de la chirurgie plastique, du dropshipping (transfert de commandes), des paris sportifs ou de l’alcool. L’amendement devrait également porter sur le montant des pénalités pour ceux qui ne respectent pas les règles.

Sous un toit

Au début de cette année, les plus grandes agences de marketing représentant des influenceurs bien connus du pays ont réagi à la situation actuelle.