Le texte a été initialement publié dans le Washington Post.

Les utilisateurs de Facebook et Instagram dans une trentaine de pays européens auront bientôt le choix. Plus ou moins.

Soit ils accepteront de diffuser des publicités basées sur le suivi de ce qu’ils font en ligne et de l’endroit où ils se trouvent, soit ils pourront arrêter de faire de la publicité sur Facebook et Instagram s’ils paient les entreprises. Méta environ une dizaine d’euros par mois. (Ils peuvent également quitter les réseaux sociaux.)

Facebook et Instagram sans publicité ne sont pas disponibles aux États-Unis.

Cette souscription est apparemment un moyen intelligent (ou cynique) pour l’entreprise de tenter de faire taire les régulateurs européens qui resserrent les règles commerciales de Meta.

Malgré cela, l’abonnement à Meta pourrait être le plus grand test de l’histoire : les gens en ont-ils tellement marre de la publicité sur Internet que certains d’entre eux paieront pour la désactiver ?

Il y a cependant un hic : Meta collectera la même quantité de données sur les Européens qui paient un abonnement qu’auparavant. L’entreprise ne les utilisera tout simplement pas pour diffuser des publicités.

Au contraire, l’accent mis sur les abonnements détourne l’attention de ce que les utilisateurs méritent réellement : les entreprises devraient collecter moins de données.

Pourquoi Meta propose-t-il une option d’abonnement en Europe ?

Les régulateurs européens veulent que les gens abandonnent un choix compréhensible dans ce qui est désormais un accord implicite : si les gens utilisent les services de Meta, ils autorisent essentiellement l’entreprise à collecter autant de données personnelles les concernant que la loi le permet.

L’abonnement de l’entreprise constitue un juste milieu entre l’acceptation de la publicité personnalisée et la possibilité de cesser complètement d’utiliser les réseaux sociaux de Meta.

L’abonnement coûtera environ une dizaine d’euros par mois à partir de novembre. Au début de l’année prochaine, le prix augmentera à environ 15 euros par mois pour les personnes souhaitant utiliser à la fois Facebook et Instagram sans publicité dans un compte lié.

Au prix facturé par Meta, l’entreprise s’attend probablement à ce que de nombreuses personnes ne paient pas, mais en même temps, elle remplira son obligation de donner aux gens la possibilité d’arrêter les publicités personnalisées.

Il n’est pas encore clair si les régulateurs et les tribunaux européens décideront que l’abonnement répond aux exigences légales.

En Europe, les utilisateurs de Facebook et d’Instagram ont déjà la possibilité de limiter les informations que Meta utilise pour vendre des publicités. Cependant, jusqu’à présent, ils n’avaient pas la possibilité de désactiver complètement les publicités.

Concernant les Européens qui paient l’abonnement, l’entreprise collectera toujours à peu près la même quantité de données.

Ces informations peuvent inclure les publications que vous aimez, les sites Web que vous visitez, votre emplacement physique si vous avez téléphone intelligent des applications Meta installées, ainsi qu’une estimation de votre âge, de vos revenus et de vos passe-temps, y compris la fréquence à laquelle vous voyagez et si vous vous « liez d’amitié » avec des fans de sport.

Meta a déclaré qu’elle croyait en la valeur d’un Internet financé par la publicité, mais qu’elle respectait également « l’esprit et le but de ces réglementations européennes en évolution et s’engageait à s’y conformer ».

Par exemple, l’abonnement sera disponible en Allemagne, en France, EspagnePologne, GrèceSuisse et Slovaquie.

Est-ce que ça vaut le coup de payer ?

Vous seul pouvez décider de la valeur que Facebook et Instagram sans publicité valent pour vous.

Mais les Européens qui optent pour des abonnements pourraient rapporter plus d’argent à Meta. Des calculs approximatifs à partir des informations financières publiées par l’entreprise montrent qu’elle génère en moyenne un peu moins de huit euros par mois grâce à tous les utilisateurs de Facebook en Europe.

Ces chiffres incluent également les habitants de grands pays tels que Masque un Turquiequi n’aura pas la possibilité d’un abonnement sans publicité.

Cela signifie qu’en facturant environ 15 euros pour Facebook et Instagram sans publicité, Meta pourrait gagner plus d’argent avec les abonnements qu’avec la diffusion de publicités.

Vous pourriez penser qu’il est impossible de payer pour Facebook ou Instagram sans publicité. Environ 80 millions de personnes se sont inscrites depuis l’année dernière pour une version de YouTube offrant des fonctionnalités telles que la désactivation des publicités. Cependant, ce nombre incluait également les personnes bénéficiant d’abonnements gratuits à YouTube.

L’application de diffusion en direct Twitch dispose également d’un abonnement qui vous permet de supprimer les publicités. TikTok fait partie des applications qui le testent.

Un abonnement payant est-il la bonne réponse ?

Notre système Internet et les lois qui le régissent reposent sur le principe brisé du consentement et du choix.

Dans le cadre de longs contrats juridiques, les entreprises vous demandent votre consentement à la manière dont elles utilisent vos données personnelles. Mais votre seul choix est de renoncer à tout contrôle sur ce qui arrive à vos données ou de ne pas utiliser le service du tout.

L’abonnement de Meta entretient l’illusion du choix.

Quoi de plus approprié ?

Des prix plus bas ne pourraient pas faire de mal. Si Meta fixe les prix des abonnements en sachant que la plupart des gens ne peuvent pas ou ne veulent pas payer, ce n’est pas une « bonne affaire ».

Les autorités américaines pourraient tenter de forcer l’entreprise à proposer également des abonnements sans publicité aux Américains. (Ne comptez pas là-dessus.)

Le problème avec des entreprises comme Meta et Google est plus profond. De nombreux services Internet tentent de collecter absolument toutes les informations sur qui vous êtes et ce que vous faites, même si vous payez pour une application, selon une étude de 2020.

Meta a raison de dire que des milliards de personnes peuvent se connecter et accéder à des informations et des divertissements parce qu’elles sont payées par la publicité, mais les entreprises n’ont pas besoin de collecter des données sur chaque sujet. restaurantvous avez visité ou parlé de tous les contacts sur votre téléphone afin qu’ils puissent vous montrer une annonce de maillot de bain.

C’est ainsi que fonctionnent de nombreuses applications, par exemple celles de Google et Meta, mais ce n’est pas obligatoire.

La solution consiste à forcer les entreprises à collecter moins d’informations sur chaque personne, quelle que soit leur volonté d’éviter les publicités.

L’un a eu une victoire

Voici un conseil pour économiser de l’argent que vous ne connaissez peut-être pas : si vous achetez un abonnement à Facebook, YouTube, Audible ou X, vous économiserez de l’argent si vous l’achetez sur les sites Web de ces entreprises plutôt que sur leurs applications.

En effet, certaines entreprises facturent plus lorsque vous vous inscrivez et payez un abonnement dans leurs applications.

Par exemple, Meta a déclaré que son nouvel abonnement Facebook sans publicité en Europe coûte 9,99 € si vous l’achetez depuis votre compte Facebook sur le Web. Si vous achetez le même abonnement dans les applications Facebook sur smartphone, il coûte 12,99 euros.

Meta propose également déjà un abonnement qui promet de résoudre les problèmes, notamment les comptes piratés. Si vous achetez un abonnement depuis votre compte Facebook dans un navigateur Web, cela coûte moins cher, mais si vous vous abonnez dans l’application, cela coûte plus cher. C’est la même chose avec YouTube.

Les différences de prix sont un moyen pour les entreprises de compenser au moins partiellement les frais qu’elles doivent à Apple et Google en tant que propriétaires des magasins d’applications dominants.

Apple et Google facturent une commission allant jusqu’à 30 % sur tout ce que vous achetez dans l’application numérique. Ils ne facturent pas de commission lorsque vous achetez quelque chose comme un trajet Uber ou un livre de cuisine qui existe dans le monde physique.

Des prix plus élevés pour le même abonnement en fonction de l’appareil sur lequel vous utilisez achat, ils n’ont pas vraiment de sens. Et les différences de prix sont rarement claires, en partie parce qu’Apple et Google vous empêchent de devenir un consommateur averti.