Par exemple, les ministères n’ont généralement pas de manuels de communication interne (par exemple, des notes de service) ou de communication externe.

De même, dans la communication purement politique, nous n’avons pas de tradition d’expressions expressives. Probablement personne ne parlera du « discours mémorable de Vladimir Mečiar du 17/07/1996 » ou du « discours révolutionnaire de Robert Fico du 02/08/2016 ».

Nous n’en avons pas de mémorable. Que ce soit par l’émotion, le style raffiné ou le contenu. Et donc notre histoire moderne n’a pas beaucoup d’expressions classiques connues par date, lieu ou occasion. (Je suppose qu’à l’exception du « cylindre à vapeur de Zlatá Idka », mais même cela n’est mémorable pour aucune particularité.)

Dans les formes de communication politico-étatiques, il est alors pratiqué soit de fournir des données, soit de fournir des clichés. Ou une combinaison.

Le tableau est complété par le fait que la communication est très libre au niveau de l’État. En principe, nous n’avons rien de similaire au contrôle des communications depuis le centre (par exemple depuis Downing Street, mais aussi depuis le bureau du chancelier autrichien – ce qui était particulièrement vrai pour Kurz).

Si une force désireuse de remodeler la République slovaque devait arriver au pouvoir à l’avenir, une nouvelle pratique de communication doit également en faire partie.

La base de la communication de l’État devrait être trois domaines:

• Importance, pouvoir et confiance en soi de l’État.
• Avancement des politiques individuelles
• Promotion des valeurs : aspirations, assiduité, performance intellectuelle.

Chacun de ces domaines doit avoir un contenu spécifique mais aussi un style recommandé. Le pouvoir de l’État ne doit pas seulement être souligné verbalement, avec une insistance assez fréquente sur des expressions telles que «État» ou «République slovaque», mais aussi par le fait que l’État se présentera ici avec un bâtiment nouvellement ouvert à l’architecture attrayante, là avec une solution extrêmement efficace ou audacieuse ou inhabituelle ou une politique généreuse.

L’accent mis sur « l’État » ou la « République slovaque » est important dans le cadre de la tendance à un certain « républicanisme » dans la pratique politique intérieure. Son rôle devrait inclure l’accent mis sur les structures, l’impartialité, l’impartialité, la performance, la stabilité.

La deuxième catégorie dit que le gouvernement, en tant que représentant de l’État, devrait mettre l’accent sur les progrès dans divers domaines dans un langage cohérent et unifié afin que le citoyen s’identifie à lui. Et pour que, par exemple, quand on pense au terme « santé », on puisse facilement rappeler, à l’image d’hôpitaux efficaces et de médecins sympathiques, tout ce que l’Etat veut lui communiquer sur le long terme (par exemple l’accent mis sur un mode de vie plus sain et la responsabilité globale de l’individu vis-à-vis de sa santé).

La troisième catégorie est très importante. De la même manière que jusqu’à présent, les politiciens mettaient l’accent sur la « domesticité » plutôt que sur « l’État » (nos joueurs de hockey, nous les Slovaques, notre nourriture), de sorte que les gens ne voyaient pas la nécessité de construire leur vie en contribuant à une structure commune et partisane, ainsi, la communication politique a également soutenu un esprit malsain de léthargie, destructeur pour la société, réprimandant les autres, mettant l’accent sur les droits et non sur les obligations, etc.

Dans la communication politique du parti elle-même, cela ne changera guère de manière significative, pour des raisons pragmatiques. Mais au niveau de l’État, il est nécessaire de mettre l’accent sur la culture de valeurs spécifiques à la fois avec les activités et avec la langue.

L’État doit mettre l’accent sur la valeur de l’ambition. Pour mettre en lumière ceux qui poursuivent leurs ambitions. Ceux qui ont des aspirations. Des jeunes qui sont entrés dans de bonnes universités et qui y ont réalisé quelque chose de concret. Des artistes ou des ingénieurs qui ont créé quelque chose d’extraordinaire pendant des années difficiles. (Bien sûr, cela suppose aussi de mettre vraiment en avant la réalisation d’ambitions difficiles, pas quelque chose de vraiment moyen ou de cliché, par exemple la performance dans un sport populaire et bien payé.)

Soulignez également le travail acharné et sa valeur. Pas en général, à travers des exemples précis.

Et enfin, la valeur de l’intellect et de la performance intellectuelle. Il ne suffit pas de serrer la main d’un physicien pour arriver au CERN, il faut montrer une performance spécifique dans un environnement spécifique. Soulignez la difficulté du travail et l’importance de ce qui a été réalisé. Et surtout, encore et toujours, sous des formes diverses, pour rappeler avec force la nécessité du respect de la logique, d’une argumentation de qualité et d’un esprit d’analyse.

« Du sang, du labeur, des larmes et de la sueur… », « Tellement dû par tant de gens à si peu », « J’ai un rêve », « Ich bin ein Berliner », « Vive la France! ».

Des discours célèbres, ou des formulations célèbres, sont également célèbres parce qu’ils contribuent à cimenter certaines images dans l’imaginaire collectif, qui servent d’indicateurs de valeurs.

Même des décennies après Churchill, ses discours ont apporté aux générations suivantes la valeur de l’intransigeance face à l’adversité (si vous êtes sûr de vos valeurs) et l’appréciation de l’héroïsme, en particulier face à l’adversité.

Martin Luther King a parlé à la fois de son rêve d’une société plus égalitaire et de la nécessité de créer et de poursuivre de nobles rêves.

Kennedy a su exprimer la valeur de l’unité alliée, de la coopération et, encore une fois, de l’intransigeance dans la défense des valeurs, tout comme chacun des Vive la France de de Gaulle a insufflé la valeur de la France dans le sang des Français.

Et nous avons besoin d’équivalents.